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    胜地旅游“创”出上涨行情

    发布时间:2015/1/7 16:58:44

      五一期间,游客和村民们在龙脊景区参加捉鱼比赛。创新的休闲游览方式,吸引着越来越多的“回头客”。(资料图片)


          经济下行压力增大,是今年国内经济的一个特点,但在国际旅游胜地建设的利好刺激下,桂林旅游业今年继续保持快速的增长势头。记者从市旅游局了解到,今年前11个月,全市旅游统计各项数字增长良好,1-11月,全市共接待游客总人数3625.55万人次,同比增长7.66%,旅游总收入385.68亿元,同比增长20.05%。过夜游客人均停留天数稳定增加,游客人均消费由954元增加到1067元,增长11.94%。实现数量、效益双丰收。

          业内人士分析认为,带动桂林旅游上升的是创新,无论是创新的思维、创新的手法宣传桂林,还是创新旅游方式、旅游模式,都彰显着桂林旅游骨子里的创新精神。

          关键词一:交通升级交通便利助推接待创新高

          交通的便利成为桂林建设国际旅游胜地的“内生动力”。“客观上讲,我市交通体系不断完善为我市旅游发展发挥了重要作用。”市旅游局负责人如是说。

          目前,我市已经形成了公路、铁路、航空立体式旅游大通道。特别是高铁开通后,铁路旅游市场火爆,大批游客沿高铁来到桂林,动车上座率达90%以上。据统计,桂林站1-11月到达客人同比增长60%左右。铁路也带来了大量国内游客,数据显示,今年1-11月,我市共接待国内游客3431.19万人次,同比增长7.79%。而随着本月贵广高铁的开通,预计今后通过高铁到达桂林的游客将会在绝对值上实现增长。

          今年,我市培育了一批新的国际航线,使得境外客人到桂林旅游更加方便。截至今年11月3日,两江国际机场吞吐量首次突破600万人次大关,同比增长超过20%,并超过了去年全年的总量。继机场2009年突破500万人次吞吐量后,我市航空市场历经5年,实现了又一个百万突破。数据显示,前11月,我市接待入境游客194.36万人次,同比增长5.48%,入境旅游收入54.99亿元,同比增长11.36%。

          关键词二:创新创新宣传手段立体营销旅游产品

          便捷的交通带来了优势,但如果仅仅被动地享受这种优势,或是坐等游客,这样的优势不会保持太久。桂林旅游从业人员显然看到了这一点。于是,以创新的思维、创新的手法宣传桂林,成为今年桂林旅游发展和桂林国际旅游胜地建设的一个关键词。

          12月18日,桂林市政府与百度举行发布会,共同启动“@桂林旅游”百度直达号。从即日起,用户只需打开手机百度搜索“@桂林旅游”,就能一键直达桂林的景点门票预订、酒店预订和桂林美食、土特产在线购买等服务。据悉,桂林是全国第一个与百度合作开通百度直达号的城市,成为名副其实的全国首个旅游O2O(全称Online To Offline,又称为线上线下电子商务)城市。

          今年“五一”,桂林与著名电商阿里巴巴合作,在淘宝网搭建起“桂林旅游旗舰店”。这个平台一亮相,就让“桂林旅游”成为淘宝网上搜索的热门词。同时热起来的还有游客成功购买桂林旅游产品的成交指数,该指数迅猛地增长了近80%。尝到网络营销甜头的桂林旅游趁热打铁,一鼓作气与海航集团合作,打造出另一个桂林旅游公共信息服务平台。

          就是在一次次的网络营销中,桂林智慧旅游城市的建设快马加鞭,成为桂林胜地建设中的又一亮点。

          此外,针对国内外不同市场,桂林还首次制作了官方旅游微电影,把精美山水与动人故事串联在一起,进行市场推广。今年,桂林又推出十类既能体现桂林元素和旅游特色,又有较强的文化性、艺术性、实用性、纪念性的产品,成为桂林市首批城市礼品,作为“桂林礼物”送给八方宾客。各种首开先河的创新举措,有效地推动着桂林向国际化文化旅游大都市转型。

          关键词三:转型升级旅游产品推陈出新推动度假休闲游升温

          创新,还体现在旅游产品的改造升级上。因为只有产品不断推陈出新,才能吸引更多“回头客”。

          今年,我市全面启动了总投资320亿元的万达文化旅游综合休闲建设项目,总投资300亿元的宝能·凤凰旅游小镇及宝能·欢庆城项目。新加坡著名酒店品牌悦榕庄阳朔度假酒店建成,已于10月1日投入使用;瑞盛旅游休闲世界一期工程、罗山湖体育旅游开发利用建设项目、金世邦国际足球文化旅游休闲项目等重大合作项目相继开工建设。

          在旅游产品不断更新升级的带动下,游客在桂林的旅游方式、旅游模式也出现了新需求。很多自驾游、自助游游客进入桂林后,并不购买传统的景区门票进入景区游览,而是选择城市、乡村休闲度假,深度体验。仅今年上半年,全市监测的82个主要景区景点接待境内外游客1028万人次,相当于全市接待游客总量的62%,说明桂林旅游正在由传统的观光模式向多元化、休闲度假模式转型。

          此外,为了迎合游客多元化的需求,我市还积极与国际各大知名旅游机构合作,推动桂林旅游从传统观光旅游向多元复合型旅游转型升级。如愚自乐园景区与世界上最著名的旅游度假机构——— 地中海俱乐部合作,利用对愚自乐园艺术酒店等附属设施实施改造装修,以满足旅游市场发展的需求,提升了桂林旅游产品品质和城市品位。

          正是有了这些高端、大气、上档次的旅游设施和服务,游客来桂林度假休闲的热情也进一步升温。今年以来,桂林自助游、自驾游、城市周边乡村游的持续火爆以及民居旅馆接待人数的大幅增长,都能够印证这一点。 


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